(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，斑馬APP宣布“斑馬AI課”正式更名為“斑馬”，即將上線寫字、音樂等素質(zhì)課。此前3月，斑馬APP上線美術(shù)科目，目前只有系統(tǒng)課報名，沒有參與市場上熱衷的低價體驗(yàn)課形式。據(jù)悉，字節(jié)跳動教育品牌大力教育旗下的瓜瓜龍啟蒙也涉足美術(shù)AI互動課；其次，作業(yè)幫也在計劃成立小鹿素養(yǎng)課獨(dú)立品牌，同樣布局美術(shù)等課程品類。
就美術(shù)這一細(xì)分賽道，已有多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭和教育公司布局。作為在線美術(shù)教育最先深耕的企業(yè)美術(shù)寶，是否還能保有立足頭部的地位？
對比斑馬AI和小熊美術(shù)AI課程學(xué)習(xí)體系
在課程學(xué)習(xí)體系上，每個企業(yè)都有自己的宣傳優(yōu)勢，斑馬課程體系針對4-8歲小朋友，分為2個大等級，從點(diǎn)線面、色彩、造型、元素、圖形、顏色6個方面進(jìn)行教學(xué)。
美術(shù)寶的小熊美術(shù)課程學(xué)習(xí)體系同樣針對4-8歲小朋友，另外針對4歲以下的小朋友還有更加適配的初級啟蒙，總共分為5個大等級，從感受與探索、感受與觸動、認(rèn)知與聯(lián)想、發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造、創(chuàng)意與表達(dá)5個學(xué)習(xí)重點(diǎn)進(jìn)行教學(xué)。
綜合來看，小熊美術(shù)的課程內(nèi)容體系對比斑馬美術(shù)的課程設(shè)計更加精細(xì)化，針對每一歲年齡的小朋友都有更加適配的學(xué)習(xí)內(nèi)容，可稱之為一歲一套課；也許是先行進(jìn)入美術(shù)教育行業(yè)，使美術(shù)寶更加熟悉小朋友對美術(shù)學(xué)習(xí)的需求，而2018年年初入局1對1直播教學(xué)，至今已經(jīng)2年多的時間，也使美術(shù)寶在上萬千小時的教學(xué)過程中有了更多經(jīng)驗(yàn)積累。
對比斑馬AI和小熊美術(shù)AI課程營銷方式
據(jù)報道，此前斑馬美術(shù)在3月26日持續(xù)10小時的首次直播中，全套課程下單價為價1785元/年，包含144節(jié)AI互動課、2套禮盒、12套畫材。首播的總單量達(dá)20500單，總銷售額達(dá)3640萬元。對于斑馬美術(shù)來說，斑馬APP內(nèi)已添加美術(shù)課程入口，目前用戶無法進(jìn)行課程體驗(yàn)，只能直接報名全套課程；但由于是剛剛上線，也許斑馬美術(shù)AI課需要在市場上跑一跑看看反響，暫未開啟大范圍的推廣，更多只是從私域流量切入。
小熊美術(shù)AI課，依然使用行業(yè)常用的流量獲客方式，在抖音平臺投放多種素材物料引導(dǎo)用戶購買49元體驗(yàn)課程。
綜合來看，斑馬在抖音只有斑馬APP的官方賬號，還未針對美術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行投放獲客，但每天早上開始，官方賬號即開啟直播，針對不同課程宣傳獲客。另外，類似3月26日的集中時間點(diǎn)直播，也成功開單創(chuàng)收。美術(shù)寶的小熊美術(shù)在營銷層面，還要多參考同行業(yè)的成功方式，進(jìn)一步拓展新的方式，否則會很快遇到買量瓶頸。
美術(shù)領(lǐng)域的在線教育企業(yè)紛紛加入進(jìn)來，后面還有很長的路要走；目前來看，斑馬美術(shù)剛剛?cè)刖郑诮逃袠I(yè)中最重要的教學(xué)課程內(nèi)容，這方面還要進(jìn)行更多完善；而美術(shù)寶的小熊美術(shù)有先天的積累優(yōu)勢，暫時仍處于頭部地位；
總之，教育是慢功夫，給孩子們提供最好的內(nèi)容，仍然任重道遠(yuǎn)。
